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以樂帶游,跨界文旅,看QQ音樂如何“演繹”文旅新曲

2019-12-11 18:40:55 來源:鳳凰網

云南紅河縣,這個省內擁有"國家級非遺文化”數量最多的地區之一,其絢麗的文化瑰寶卻在時代變遷中逐漸被遺忘。如今在當地政府與騰訊的創新助力下推出云南新文旅IP戰略合作計劃,雙方正探索將騰訊旗下文化內容業務與云南文旅產業進行有機融合,QQ音樂正是騰訊首批參與云南新文旅IP構建的平臺業務之一。

2019年11月,“游云南”攜手QQ音樂、全民K歌共同發起的“唱游紅河•梯田上的多聲部”項目正式啟動。作為“云南X騰訊新文旅IP戰略合作計劃”落地項目之一,“唱游紅河·梯田上的多聲部”旨在圍繞“音樂+文旅”主題,進行包括文旅歌曲創作、唱游紀錄片、非遺文化體驗等多維度的內容構建,著力打造一個針對云南非遺音樂類全新文創IP,讓音樂成為古城紅河的新名片。

QQ音樂·S制造音樂人謝宇倫還以“2019年云南紅河縣非遺文化傳唱人”身份親身創作和演繹《云上撒瑪壩》,向更多年輕用戶傳遞非遺之美,讓非遺文化、民俗風情在數字音樂里重新“活”起來,最終助力云南新文旅品牌共建。

一曲《云上撒瑪壩》,唱盡云南紅河之美

云南省紅河縣是哈尼族世世代代聚居村寨之地,這里有世界文化遺產紅河哈尼梯田,有建于民國初年、被譽為“江外建筑大觀園”的馬幫古城,更有國家級非物質文化遺產的哈尼族多聲部民歌。但是由于哈尼族沒有自己的文字,其對傳統文化的承襲只能依靠口傳心授,這給當地傳統文化的傳承和保護造成了很大的困難。

如何更好地用新文創方式盤活特色民俗、傳統文化?

音樂蘊含著巨大的價值和能量,也是傳遞情感和文化認同的重要手段,QQ音樂已經在探索和實踐方面邁出了第一步。12月6日,作為“2019年云南紅河縣非遺文化傳唱人”,同時也是QQ音樂·S制造音樂人的謝宇倫為紅河縣創作的文旅推廣曲《云上撒瑪壩》正式上線。

《云上撒瑪壩》以流行古風為創作框架,整首歌曲風格輕快且悠揚,渲染出一種悠遠平和的氛圍,讓人仿佛置身于云南紅河縣萬畝梯田的景色間。謝宇倫在演唱上的處理同樣非常干凈柔和,以從容舒展的方式將歌曲里古城浮云間的意境訴說出來,為聽眾呈現了一幅“云上撒瑪壩•醇情哈尼人”的美麗畫卷。

以這首《云上撒瑪壩》為起點,QQ音樂以云南紅河縣本地的非遺音樂為載體,還參與打造了融合視、聽、唱、跳、奏等多重深度旅行體驗,并以唱游紀錄片、MV創作等新文創內容讓更多人了解和感受云南紅河縣非遺音樂文化的魅力,通過數字音樂傳遞云南新文旅的魅力。

(哈尼族演繹多聲部民歌)

以樂帶游,看音樂平臺的社會價值

作為此次文旅推廣曲《云上撒瑪壩》的演唱與作曲者,謝宇倫可謂是一名全能音樂人,通過“唱游紅河•梯田上的多聲部”合作,謝宇倫也在QQ音樂的助力下獲得的一個全新而有意義的身份——非遺文化傳唱人,作為QQ音樂·S制造計劃培育出來的年輕音樂人,出道一年多的謝宇倫自學作詞、作曲、錄音、混編等技能,靠努力與天賦“一人成長為一個樂隊”,最終得以入選QQ音樂•S制造計劃,才有了此次的跨界合作。

探索以音樂來加強文化認同與情感鏈接,助力文旅產業,讓更多國民感受傳統文化與非遺之美,QQ音樂正致力于成為更具有社會價值的創意音樂人孵化器。                                                                                                                                                                                                   以S制造計劃為例,QQ音樂將整合全平臺資源為音樂人打造個性化的扶植計劃,連接更多優秀的文創資源,助力音樂人的成長和長遠發展,讓新生代唱作音樂人的優秀作品被更多圈層聽見。該計劃上線三個月后,就已助力7位"新人歌手"成功成星,連續打造共12首刷屏熱歌,作品總播放量更是突破3.5億。90后音樂人海倫在QQ音樂開放平臺的扶持下,一首《橋邊姑娘》迅速出圈,上線累計斬獲播放量破2億,評論數過萬并引發站內外數百KOL互動,成為全網現象級爆款。更多像海倫一樣身懷夢想年輕音樂人正通過QQ音樂開放平臺上獲得機會,實現跨越式成長。為更多音樂夢想與成長賦能,這正是QQ音樂開放平臺能夠為音樂人提供的無可比擬的價值。

依托于開放平臺的資源優勢與扶持能力,QQ音樂將孵化與培養更多年輕、多元的音樂力量,并助力新世代音樂人用自己的靈動創意激發傳統文旅的內生力,讓音樂成為一座推廣優秀傳統文化、嫁接更多年輕音樂人的橋梁,彼此之間互相滋養,傳遞價值。

(正文已結束)

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責任編輯:yunzhong
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